2014年的春节即将到来，一年一度的年货采购拉开了大幕。商超、市场、年货展会早已吹响了年货集结号，冲击蛇年的最后一波销售大潮。

　　记者在走访中看到，今年的年货市场有了新的变化，往年倍受青睐的高端礼品包装已经逐渐淡出民众视线，土鸡、土猪肉等自家产的“土货”成了老百姓的心头好。买实惠，吃健康，成了如今民众购买年货的新标准。

　　礼品装“豪气”不再

　　实惠产品受青睐

　　昨日，记者走访了东方华联、农工商等超市，各家在装饰上已有了“年味”，大红的中国结、大红的礼盒很是惹眼。但记者看到，超市的礼盒明显减少，主要以饮料、干货为主，价格也在几十元到一二百元不等。在烟酒专柜，并没有开设专门的礼盒促销专区，前来选购的顾客寥寥无几。

　　“最近买东西的人是多了。”收银员叶亚君告诉记者，“但百元左右的经济型礼盒比较好卖，高端的礼品最近卖得不多。”

　　而今年的“禧迎春”精品年货会上，记者看到几乎每个摊位前都有摆放漂亮的礼盒供顾客选择，“礼盒也就是摆摆样子，顾客基本上还是选择散装的。”金康养蜂专业合作社负责人王利华的话代表了不少摊主的心声。

　　“往年我们摊位前，礼盒装占大半，但你看现在，就放在那个角落了。”李剑钢经营的大团圆农副产品销售中心以经营高山猪肉、垂面为主。据他介绍，每年一到年底，上门订购的公司企业数量不少，去年年货会就有公司直接到现场下单取货，“全拿礼盒装的，起码有几千盒。但今年是散装销量好，这几天礼盒卖出去不到百个。”

　　礼盒装难卖，高档礼品销路难以打开，是今年经销商们的普遍感受。“往年年货销售旺季在12月中旬，但今年直到现在还没有接到几笔大的订单，基本上还是个人采购为主。”应荣明是欢农台州特产经销店的负责人，在他看来，从“八项规定”到“反四风”，对高端年货市场造成了比较大的冲击。“也因此，我们店今年改变了以往的经营思路，年货陈列主要以袋装、散装为主，结合一些经济实惠的特产、礼盒为辅，目前看来，绿色、健康的产品更受民众欢迎。”

　　“土年货”备受宠爱

　　亲自淘货更放心

　　早在半个月前，市民王女士就已经四处托人从临海山区采购土猪肉。“打算拿来做香肠、包饺子，放养在山上的猪肉质好，味道香。”她说，去年就想买，可惜下手晚了。今年打算预订个半头，亲戚朋友分着吃，“约好了这个周末去取，顺便叫上家人到山里一日游，认认地方，明年肯定还要继续购买。”

　　记者走访发现，土猪肉、土鸡蛋、土蜂蜜，凡是与“土”字贴得上边的本地特产受到市民追捧。此次年货会上，台州名特优农产品展销区人头攒动。“来这能买到正宗的本地产品，也省却了我每年往乡下跑的麻烦。”方平一手拎着鸡蛋，一手拿着几串腊肠，“现在人工饲养的家禽家畜远没有山里来的有味道。”

　　参加展会的陈女士带来的产品是礼仕得牌仙居鸡。据她介绍，公司是合作社性质，与农户签订协议。“成品鸡放养起码不少于160天，散养在山上的土鸡肉质鲜，蛋白质、氨基酸含量高。这几天销量不错，有几位特地要了联系方式，打算长期订货。”

　　同样来自仙居的辽山牌家养土猪肉不到2个小时就已经卖完了2头生猪，虽然卖价跟菜场里一般肉价相比贵了不少，但在不少市民看来还是值得入手。“只要是真的放养的产品，能买到绿色买到健康就好。”陈小姐说，现在的观念变了，健康营养放在购买的第一样。

　　重包装到重产品

　　年货市场步上理性回归路

　　不少业内人士认为，受“节礼禁令”的影响，今年的年货市场较往年低迷，团购订单大量减少，个人购买成为消费主力。“今年春节人们的消费观念趋向经济化、简单化，市民对年货的花色品种、产品质量提出了更高的要求。年货市场也应适时转变思路了。”一位不愿透露姓名的经销商说。

　　应荣明从事台州特产生意多年，在他看来受中央政策影响，接下来的几年调整销售思路是大势所趋。“高端礼品装市场份额将会大幅度缩水，从长远来看，中端类产品，特产类产品的销量应该会有上涨的空间。”

　　这个观点在泸州老窖销售人员路小姐处也得到了证实。“今年二三百元左右的酒类比较好卖，销量较去年有小幅度增长，多以家庭消费为主。”据路小姐介绍，这几年如泸州老窖、汾酒等价格中档的产品销量有小幅上涨。

　　年货必备海鲜是路桥人的风俗，但由于团购订单大幅缩水，好几家经营海鲜产品的商家年底销量并不乐观。据“海之梦”海鲜礼品的负责人王仁国透露，虽然今年整体销量未受影响，但公司在产品线上会作相应的调整，盒装占比下降，散装产品将会更注重品质，丰富种类，以适应新的市场需求。

　　在这股越刮越猛的“节俭风”之下，市民消费趋于理性，年货市场也将面临一轮去芜存菁的大浪淘沙之旅。