□全媒体记者  贾梦媛

　　从“领养一头猪”，到“偷吃大赛”，再到扔枕头大赛、首届“商城杯”王者荣耀电竞大赛……一系列“花活”，正在中国日用品商城接连上演。

　　这些看起来有些离谱的比赛，却很符合如今商城的气质——这座传统商贸市场，正在想方设法变得年轻一点、好玩一点。

　　过去，人们到商城是为了买东西。现在，商城正在尝试让人们因为“好玩”而来，因为好逛而留下，再把“逛”转化为“购”。这也是“商城好好逛”这个IP想要讲的故事。

　　一场场“花活”

　　背后是商城的“年轻化”

　　作为路桥传统商贸市场的重要组成部分，商城承载着几代人的消费记忆。但在消费方式不断变化的今天，单纯依靠“商品多、价格低”，已经很难成为吸引年轻人的唯一理由。

　　商城正在积极寻找破局的答案。

　　“今年，我们推出了一个IP叫‘商城好好逛’，希望借助年轻人熟悉的传播方式，通过抖音、小红书，让更多人重新认识商城。”中国日用品商城（集团）党委委员、市场公司董事长谢奇超说。

　　在他看来，很多人对商城的印象还停留在30年前，但今天的商城，无论是内部环境、货品结构还是经营理念，都已经发生了变化。

　　于是，商城开始主动把“逛”做成一件有意思的事情。一场比赛、一场展演、一个市集，甚至一场看起来有些“无厘头”的枕头大战，都可能成为年轻人走进商城的理由。

　　这背后其实是一种朴素的经营逻辑：先让人愿意来，再让人愿意逛，消费也就有了更多发生的可能。

　　从这个角度看，商城的“花活”并不是简单追逐热点，而是传统市场主动寻找新消费入口的一次尝试。

　　商城不只是“买东西”

　　也可以“玩起来”

　　变化首先发生在商城内部。

　　“三八赶集”“商城好好逛”等特色IP轮番登场，英歌舞展演、复古市集、电影放映等活动接连开展，寄存柜、美食街区等配套也逐步完善。

　　对商户来说，变化越来越直观。“每次办活动感觉都热闹很多，我们自己有空也会去参加。”在商场经营多年的商户王宇告诉记者。

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　　过去，市场与消费者之间的关系很简单：你来买东西，我来卖东西。如今，这种关系正在变得丰富起来。

　　年轻人可以为了电竞比赛来到商城，也可以为了市集、展演、电影而来。有人原本只是来参加活动，逛着逛着买了东西；也有人只是陪朋友来玩，却在某个摊位发现了自己需要的商品。

　　“游”与“购”之间的边界，正在变得模糊。“我们的设想，就是让‘游’与‘购’在同一个空间里彼此赋能、相互成就。”谢奇超说。

　　这也是传统专业市场转型的一种思路：不再只是提供交易场所，而是尝试成为城市消费生活的一部分。

　　一辆接驳车

　　先把商城和城市连接起来

　　如果说一场活动解决的是“为什么来”，那么交通解决的，就是“怎么来”。

　　如今，商城仍在通过接驳专线改善客流通达。S01接驳专线连接中国日用品商城与汽车南站一带，为市民和游客提供便利出行服务。对商城而言，一辆辆接驳车带来的不仅是便利，也是一批批实实在在的人流。

　　今年“五一”期间，商城还曾试运行往返十里长街的接驳专线，尝试把传统商贸市场与历史文化街区串联起来，也让商城与周边消费场景有了更多连接的可能。

　　这样的变化，也发生在商城周边。儿童活动区、篮球场、滑板场等休闲空间正在建设，精品咖啡店、连锁品牌美食店等新业态相继进入。

　　传统日用品市场与年轻消费业态放在一起，看起来有些混搭，却也在一点点改变人们对商城的刻板印象。

　　以前的商城，是一个目的性很强的地方。“我要买什么”，决定“我要不要去”。现在，商城希望增加另一个问题：“这里有什么好玩的？”

　　商品依然是市场的基本盘，但商品之外的体验，正在成为吸引客流的新变量。从批发到零售，从购物到休闲，从单一市场空间到复合消费场景，商城正在一步步拓展自己的功能边界。

　　从“有人来”

　　到“愿意留下来”

　　一场电竞比赛能带来多少人，一次市集能留下多少消费者，一辆接驳车带来的客流最终有多少转化成消费……这些都需要时间来验证。

　　但至少，商城已经开始改变与消费者相处的方式。

　　过去，是有需求的人来到商城；现在，商城开始主动想办法创造“来的理由”——让年轻人因为一场比赛认识商城，因为一次活动记住商城，也因为一次随意的逛街，重新发现这里。

　　转型并不是把过去推倒重来。货品、价格、商户和市场本身，依然是商城最重要的根基。在这些基础上，增加一点文化、一点体验、一点年轻人的玩法，让“买东西”之外，还有更多值得逛一逛的理由。

　　一家传统商贸市场，怎样才能让今天的人重新愿意来逛？

　　商城正在用一次次看似不务正业的“花活”，给出自己的答案。