□全媒体记者 卢伊扬

　　一个不常喝酒的人，在酒摊前停下了脚步。前几日十里长街水市集市上，吸引市民应女士驻足的，不是酒，而是酒瓶身上的“火小义”。它穿汉服、抱酒葫芦，圆滚滚的脑袋上还套着粉色龙形外套。

　　应女士拿起这个小方酒评价道：“放在桌上看看也不错。”这款小方酒，正是台州本土潮玩IP“火小义”与仙居仙酒推出的联名产品。

　　“火小义”，来添彩

　　“我们希望火小义不只是一个好看的形象。”“火小义”IP主理人尹魏说，更重要的是传递积极、温暖的情绪。

　　2021年，刚在路桥诞生的“火小义”尝试过金属质感等不同造型。2024年，“火小义”AIGC团队重点打造粉色毛绒版本，并明确“国潮好运IP”定位。粉白主色、圆润造型和具有辨识度的眼部设计，让角色更亲近、更易进入大众生活。

　　在尹魏看来，好运不是承诺某种结果，而是给人积极面对生活的理由。他希望“火小义”能成为可陪伴、可互动的情绪载体，让善意和快乐在人与人之间传递。所以在与仙居仙酒这样的浙江老字号联名时，“火小义”不止步于授权、贴标。

　　“仙酒承载产品品质和品牌信任，‘火小义’带来好运的情绪表达与陪伴感。我们要做的，是找到两者的契合点，让传统产品以更轻松、亲近的方式进入年轻人日常。”尹魏说，合作从产品包装延伸到品牌定位、传播口号、打卡物料等环节。

　　“火小义”参与到产品如何被看见、体验和分享的全过程，也帮助不同产业找到更容易被消费者理解和记住的沟通方式。除了产品本身，消费者也可能因“火小义”带来的情感共鸣而愿意停留。这一思路还延伸到团队“5+1”产业赋能实践，覆盖文化、商业、农业、体育、旅游及制造业。

　　内循环，自己转

　　一个潮玩IP，为什么能和地方老字号产生连接？

　　“关键在于IP能否持续创造内容、进入真实场景，并形成长期积累。”尹魏说。

　　目前，“火小义”已形成多种内容载体：相关表情包用户累计达百万，转发量超过两千万；绘本、漫画、科幻小说及非遗题材文学陆续上线；团队也持续制作3D动画、AIGC音乐视频和短视频，部分单个视频播放量达数万至数十万，全网曝光两亿多次。

　　在线上，故事、动画和短视频帮助消费者认识角色；在线下，联名产品、活动物料与消费场景让角色真正进入生活。

　　很多人不了解IP，不知道IP的概念和作用，这既是难题，也未必是真正的难题。“我们更看重内容、产品和技术之间能不能形成循环。”尹魏说，“内容让大家认识IP，产品让IP进入生活，技术帮助我们更高效地持续创作和落地。三者相互推动，IP才有机会从一个形象，成长为可持续运营的品牌资产。”

　　团队把事情做出来、把体验做扎实，让合作方和消费者看见IP能解决什么问题。仙居仙酒就是看到“火小义”IP价值的客户之一。

　　AI生翼，核心还是人

　　近年来AIGC技术的发展，对“火小义”来说可谓“如虎添翼”。

　　过去，一套视觉物料可能需要多人协作，耗费较长时间；如今，团队可以借助AIGC提升效率并降低制作成本，也由此拓展出AIGC实战培训和IP孵化等服务。

　　但AI并不是核心竞争力本身。“它可以提高效率、拓展想象力，但不能替代原创判断、设计经验和对实际生产的理解。效果图好看，不等于产品就一定能做出来。我们要把创意、材料、工艺和最终成品连接起来，让设计真正落地。”尹魏说。

　　以国潮IP承载好运情绪价值，以内容建立认知，以产品和活动连接消费场景，再借助AIGC提升创作与运营效率。这是“火小义”正在探索的发展路径。

　　得益于路桥良好的创业氛围和产业基础，尹魏把“火小义”的起点选在了这里。这几年，“火小义”已在台州各地、外省以及海外场景中落地。谈到未来，尹魏十分清醒：“和一些成熟的大IP相比，我们还处在起步阶段，还有很多需要打磨的地方。”

　　正如名字里代表温暖的“火”，团队希望“火小义”IP能“添火”——既为品牌添创意，也为日常添热情与善意，让小小火种照亮更多真实生活场景。